Vous avez l’intention de faire la promotion de votre activité à Paris via le SEA (Search Engin Advertising) ? En d’autres termes, vous désirez être visible sur Google, Facebook, Twitter, Linkedin, Bing ... par le biais de leurs services respectifs de publicité ? Nous vous donnons ici tous nos conseils pour trouver la bonne agence SEA à Paris, qui sera en mesure de répondre spécifiquement à vos besoins.
Qu’est-ce que le SEA, la publicité sur les moteurs de recherche ?
La publicité sur les moteurs de recherche (SEA) est une branche du marketing en ligne. Les publicités sous forme de texte ou d’images sont affichées sur des moteurs de recherche tels que Google ou Bing. Ces publicités apparaissent ensuite en bonne place dans les SERP. Cette méthode appartient à la principale source de revenus des fournisseurs de moteurs de recherche. La publicité sur les moteurs de recherche est un moyen rentable d’améliorer les entreprises et les marques, car le fait d’apparaître en haut des SERP rend les marques et les produits plus visibles.
Une agence SEA à Paris
Paris SEA Agency est une agence de Google Ads spécialisée dans la création et l’optimisation de campagnes marketing sur les moteurs de recherche et les médias sociaux.
Paris SEA Agency maîtrise l’ensemble des leviers numériques, de la création de stratégies à l’analyse des résultats, en passant par la gestion des opérations. Depuis sa création en 2009, l’agence a choisi de suivre une stratégie de développement naturel basée sur la force de ses équipes, les meilleurs outils technologiques disponibles sur le marché et sa notoriété grandissante. Paris SEA Agency a également pris la décision de gérer sa croissance afin de pouvoir continuer à offrir un service de qualité. Ainsi, elle est devenue en 2013 la première agence indépendante SEA en France, ouvrant par la même occasion des bureaux en province, à commencer par l’Agence SEO à Lyon. Chez Paris SEA Agency, la priorité est la réussite de nos clients.
Quelles sont les principales différences entre SEM, SEA et SEO ?
Les technologies de marketing SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), SEA (publicité sur les moteurs de recherche) et SEM (marketing sur les moteurs de recherche) peuvent être différenciées comme suit :
SEM
- Abréviation de Search Engine Marketing : SEM
- Combinaison de l’ESE et du référencement, branche du marketing en ligne
- Comprend tous les éléments destinés à améliorer la visibilité d’un site web dans les SERP d’un moteur de recherche.
SEA
La définition de la publicité sur les moteurs de recherche, SEA est la suivante : La SEA consiste à acheter de l’espace publicitaire à côté et au-dessus des résultats de recherche organiques naturels lors d’une vente aux enchères de termes de recherche (appelés mots clés) qui est payée par clic pour un visiteur de votre site web. Par la présente, vous indiquez vous-même les mots-clés sur lesquels votre annonce doit apparaître. Chaque fois que quelqu’un clique sur votre annonce, cela vous coûte un certain montant. Le coût par clic dépend de la qualité du mot-clé et de la concurrence dans la recherche. L’objectif du SEA est de générer le plus d’impressions possible et d’obtenir le plus grand nombre de clics sur votre annonce pour obtenir une conversion par la suite sur votre site Internet où vous capter le trafic renvoyé par les annonces.
- Abréviation de "publicité pour les moteurs de recherche" : SEA
- Publication d’annonces sur les pages de résultats de recherche ou d’autres sites web à l’aide de méthodes telles que le CPC (coût par clic)
- Réservation d’annonces dans les SERP sur la base d’offres sur les mots clés pour lesquels les annonces sont placées
- Un bon classement peut être obtenu par l’optimisation des annonces et des offres textuelles
- Un contrôle clair des mesures de publicité avec un succès calculable
- Moyens d’augmenter le trafic ou d’améliorer la marque
- Peut faire partie d’une campagne de marketing temporaire
- De nombreuses possibilités de ciblage ou de reciblage
- Elle peut faire partie du remarketing
- Reconnu comme publicité
SEO
Lorsque vous optimisez votre site web, vous ne serez pas en tête des résultats de recherche de Google dès le lendemain. Cela peut prendre quelques semaines. Cela dépend de Google et aussi de ce que font vos concurrents. Cependant, une fois que vous serez au sommet, cela ne vous coûtera plus rien. Cette entrée sur le moteur de recherche Google est en fait gratuite.
Un autre avantage est que lorsque vous ne faites pas attention à votre référencement, vous ne serez pas soudainement invisible et quelques pages plus bas. Vous l’abandonnez progressivement, mais cela, encore une fois, dépend de votre concurrence.
- En abrégé, cela signifie optimisation pour les moteurs de recherche : SEO
- Comprend des mesures visant à optimiser les sites web pour le crawling et l’indexation par les moteurs de recherche en utilisant l’optimisation on-page et off-page.
- Un bon classement peut être obtenu par l’optimisation du site web en fonction de facteurs on-page et off-page
- Aucune garantie décisive que les mesures d’optimisation conduiront à de meilleures positions pour certains mots-clés
- L’image de marque est plutôt un élément secondaire d’une stratégie de référencement
- Le référencement est souvent à long terme
- Le ciblage ne peut se faire que par des tests, des évaluations et des estimations qui conduisent à l’adaptation du contenu
Objectifs du SEA
La publicité sur les moteurs de recherche fait généralement partie d’une stratégie de marketing ou de marque. L’un des principaux objectifs du SEA est d’augmenter le taux de clics, car le nombre de clics sur un site web peut être rapidement augmenté grâce à l’affichage d’un espace publicitaire. Le taux de conversion est également particulièrement important pour le SEA, car il détermine en fin de compte le niveau des coûts publicitaires, et donc le ROAS (Return On Ad Spent).
La publicité sur les moteurs de recherche peut également être utilisée pour générer une pression publicitaire par le biais des impressions de pages des campagnes d’affichage. La plupart du temps, les publicités sont utilisées par les clients du secteur du commerce électronique, car l’EES vise à persuader l’utilisateur d’acheter. Par conséquent, l’un des principaux objectifs est d’augmenter les conversions sous forme de ventes.
Toutefois, les abonnements à des bulletins d’information, les téléchargements, les critiques et les pistes peuvent être manipulés par l’optimisation des moteurs de recherche. La portée des mesures du SEA dépend donc toujours du montant du budget publicitaire investi ainsi que du volume réel de mots-clés de recherche.
Google Ads
Google Ads est un produit d’Alphabet Inc. qui offre aux spécialistes du marketing un large éventail de possibilités de publicité dans le domaine du SEA. Le principe du placement d’annonces par Ads est basé sur la mise aux enchères. Les annonceurs font une offre sur un mot clé spécifique ou ils paient pour les clics et les impressions sur les annonces affichées. C’est ce que l’on appelle la publicité PPC ou CPC. Des facteurs, tels que la qualité de la page de renvoi, la qualité du texte de l’annonce, ainsi que la pertinence des mots clés et l’historique positif du compte AdWords, jouent un rôle crucial dans le placement final des annonces textuelles ou des bannières. Les bannières ou les annonces textuelles publiées par Google Ads sont toujours considérées comme de la publicité. Les formes de publicité suivantes sont possibles grâce à Google Ads :
- Annonces textuelles classiques : Un annonceur sélectionne un ou plusieurs mots-clés avec lesquels ses annonces textuelles seront affichées à un emplacement bien visible dans le SERP. Il s’agit de créer ce que l’on appelle des campagnes qui, à leur tour, sont constituées de groupes d’annonces. Chaque groupe d’annonces est classé en annonces en fonction des mots clés sélectionnés. Si un utilisateur recherche l’un de ces mots clés, l’annonce AdWords correspondante est affichée.
- Annonces de listes de produits : Avec les "Shopping Ads" (anciennes annonces de listes de produits), Google Ads offre la possibilité de placer des annonces de produits qui sont directement créées à partir d’une fiche produit générée par le client. La modulation se fait en spécifiant les données structurées dans le flux de données.
- Afficher les annonces : Il s’agit d’annonces sous forme d’images ou de texte qui sont placées sur des plateformes appartenant au réseau publicitaire de Google. L’inscription à ce réseau peut se faire par le biais de la plateforme Google AdSense.
Google AdWords offre la possibilité de combiner différentes formes d’annonces de SEA. Le placement simultané de PLA, d’annonces textuelles et d’annonces d’affichage est donc possible. Google Ads est l’outil le plus utilisé au monde pour le SEA. Parmi les autres outils, on peut citer les plateformes de Bing/Yahoo, Amazon et Yandex.
- Annonces vidéo : Les annonceurs du programme Google AdWords peuvent également placer des annonces sur YouTube. Des annonces textuelles ou vidéo sont disponibles à cette fin.
- Annonces Gmail : Si vous utilisez Google Adss, vous pouvez également réserver des annonces dans les comptes Gmail. Le paiement s’effectue par CPM ou PCC.
Avec le programme Ads Express, Google offre aux petites entreprises la possibilité d’utiliser SEA sans avoir à créer leurs propres campagnes. Les fichiers nécessaires sont générés automatiquement par Google. L’annonceur ne fournit que son budget publicitaire.
Annonces Bing / Yahoo
En collaboration avec Yahoo, Bing propose également sa propre plateforme de SEA. Les annonces Bing / Yahoo fonctionnent de la même manière que les annonces Google. Cependant, en raison de la position dominante de Google sur le marché, Google Ads est l’outil le plus utilisé pour le SEA en Europe. Néanmoins, une stratégie globale de SEM devrait également inclure des possibilités de faire de la publicité sur Bing et Yahoo, en particulier dans les pays où Bing a également une grande part de marché, par exemple aux États-Unis.
Autres plateformes SEA
Outre les principaux fournisseurs de moteurs de recherche, presque tous les grands moteurs de recherche proposent leurs propres programmes publicitaires. La SEA, par le biais de moteurs de recherche spécialisés, peut être avantageuse selon le ciblage. Au lieu d’acheter des annonces de Google Ads, par exemple, des annonces de produits Amazon peuvent également être placées sur la plateforme Amazon.
En fonction des marchés cibles d’une entreprise, il est important de connaître les plus grandes plateformes publicitaires locales. Par exemple, si un site web veut également avoir du succès en Russie, il faut également prendre en considération l’ESE pour Yandex. Si une boutique en ligne veut faire de la publicité pour des pièces de véhicules auprès de groupes cibles spécifiques, elle peut placer des annonces sur différents portails de comparaison de voitures.
