Les deux types d’agence de communication globale
Le terme agence de communication globale peut regrouper deux activités distinctes. Dans le premier cas, il s’agit d’une agence de communication multi-pôles. Ainsi, elle couvre plusieurs secteurs différents de la communication avec pour chacun un service dédié et une coordination pour mettre en cohérence l’ensemble de la stratégie de campagne. Dans le second cas, il s’agit d’une agence spécialisée de le consulting en matière d’agence de communication, elle aide une société à trouver dans chaque spécialité l’agence la plus performante. Celle-ci peut également agir de manière à sélectionner chaque agence en fonction de ses performances dans un secteur donné pour coordonner le tout au nom de son client au sein du projet global.
Interview
Voici le témoignage de Stéphanie, responsable d’une agence de communication globale à Paris, basée sur le consulting et la coordination : "Notre rôle est d’accompagner chaque entreprise dans la réalisation de son projet en utilisant notre parfaite connaissance du marché et de ses acteurs afin de trouver dans chaque domaine spécifique, presse, médias, internet, publicité, celui le plus à même de développer la meilleure campagne. Nous sélectionnons les candidats les plus compétents, et ce avec toutes les informations très précises dont nous disposons quant à leurs dernières performances, à leur état financier, aux clients qu’elle représente ; puis nous mettons en relation l’entreprise avec l’agence concernée, ou bien nous coordonnons l’ensemble de la campagne au sein de chaque agence de communication comme sous-traitants du projet dont nous avons la direction pour le compte de notre client."
