Soucieux de la rentabilité de leurs investissements en matière de communication, les annonceurs, intègrent de plus en plus souvent les objets publicitaires dans une stratégie gagnant/gagnant. Contrairement aux idées reçues, 76% des personnes interrogées par 2FPCO* dans sa récente enquête, estiment accorder de l'importance aux objets publicitaires et 60%* aimeraient en recevoir davantage ! Autrement dit, l'objet publicitaire est bien plus qu'un simple gadget !
La communication par l'objet, le canal offrant le meilleur coût par impression
Souvent mal connu voire méconnu, la communication par l'objet offre un bien meilleur coût moyen par impression (CMI) que la plupart des autres médias, pourtant plus connus. En quantifiant le nombre de contacts établis par chaque objet et leur coût par contact, l'étude de 2FPCO menée en Juin 2011* démontre qu'il est désormais possible de quantifier le retour sur investissement d'un objet publicitaire et donc de le comparer aux autres familles de media. Pour un accessoire d'écriture le CMI est de 0,003€*, pour un Tee-shirt le CMI et de 0,009€*, alors que l'on évalue à 0,055€ le coût moyen par contact pour une campagne TV (Etude JC Decaux 2010)*.
Le marketing objet, un Media à part entière
Cette étude démontre le fort impact de l'objet promotionnel. Il est d'abord visuel car il permet de renforcer la mémorisation d'une marque. En effet, en France 70.4%* des personnes peuvent identifier la marque apposée sur le produit offert. Ensuite, l'objet promotionnel a une capacité à influencer le public visé : 58% des personnes sont plus favorables à l'annonceur après avoir reçu un objet publicitaire.
Contrairement aux idées reçues, 76%* des personnes interrogées estiment accorder de l'importance aux objets publicitaires et 60%* aimeraient en recevoir davantage !
Autrement dit, l'objet publicitaire pour peu qu'il soit choisi avec soin par l'annonceur, qu'il respecte les critères de durabilité (l'objet doit être utile et pratique), est bien plus qu'un simple gadget et doit être considéré comme un Media à part entière !
Un Media qui s'intègre dans une stratégie gagnant/gagnant
Le marketing objet est connu du public, qui possède en moyenne 2.6 catégories d'objets publicitaires. L'enquête de 2FPCO, démontre également que plus le coût est élevé, plus l'objet est conservé.Ce type de communication offre la possibilité d'établir ou de rétablir le contact avec les publics cibles et d'entrer en dialogue, offrant ainsi et particulièrement en temps de crise, bien plus de légitimité et de crédibilité aux annonceurs qu'une campagne de publicité.
Alors que l'annonceur cherche à promouvoir sa société, à générer de la bienveillance et de la confiance autour de sa marque ou encore à fidéliser ses clients, le bénéficiaire de ces cadeaux sera séduit dès lors que le cadeau qui lui est offert est utile et a une certaine valeur ou encore parce qu'il représente le souvenir d'un événement ou d'un bon moment vécu.
Cerner l'ensemble des attentes de n'annonceur, fournir les recommandations adaptées à l'évènement ou à la campagne de communication envisagée, apporter le conseil qui aura un impact affectif sur le récipiendaire, est une affaire de spécialistes. C'est là tout l'engagement du réseau Promocadeaux® leader Européen de l'objet publicitaire.
*2FPCO – Fédération professionnelle de la communication par l'objet- Etude de l'objet publicitaire en France – Juin2011
A propos de Promocadeaux®
Créé en 2001 Promocadeaux®, premier réseau européen du cadeau d’entreprise, regroupe 92 agences de conseil en communication par l’objet. Pour être plus proche des annonceurs, il est implanté dans tous les départements français, Dom-Tom, Suisse, Belgique, Luxembourg, Afrique francophone et Canada. Toutes les sociétés qui choisissent d'adhérer au réseau Promocadeaux® sont motivées par un même objectif : se positionner en leader dans la profession grâce entre autre à une forte visibilité sur Internet. Promocadeaux® assure un suivi personnalisé des projets en garantissant la qualité de la prestation. Cela va du conseil à la livraison, en passant par la personnalisation des objets et le marquage publicitaire. Promocadeaux® est membre de 2FPCO Pour découvrir nos meilleures offres, n'hésitez pas à consulter nos sites. www.promocadeaux.com
Contact Presse : PROMOCADEAUX Véronique BASTIDE Tél : +33 (0)2 41 22 04 34 veronique@promocadeaux.com
