Les moteurs de recherche sont en constante évolution, mais les stratégies d’appâtage lien ne meurent jamais. Voici les trois éléments de base d’une campagne d’appât lien effectif, qui ne seront plus vital dans l’année à venir :
1. Comprendre potentiel de partage
Stratégie de référencement A lien est, fondamentalement, vraiment juste une part sociale de quelqu’un qui arrive à lancer un site web. Alors que la plate-forme (HTML) est différent, les forces psychologiques en jeu sont les mêmes. Contenu qui va virale sur les réseaux sociaux ont tendance à attirer des liens aussi bien.
Et, si vous faites attention aux réseaux sociaux, vous remarquerez qu’il y a des motifs précis. La plupart des contenus virale a au moins un des attributs suivants : Il est opiniâtre
La popularité des théories du complot sur Internet est peut-être l’un des meilleurs exemples de la façon opinions hardies attirer l’attention et se propager rapidement. Une position forte peut vous éloigner d’une grande partie de votre public potentiel, mais il peut aussi étendre votre portée existante et de renforcer votre suivante. Il est probablement préférable de s’en tenir aux valeurs que vous avez réellement croyons, bien sûr, pour éviter un désastre de relations publiques à un moment donné dans l’avenir. C’est drôle
Le site d’humour Cracked compte actuellement plus de 2,3 millions aime Facebook et une autorité de domaine de 88. Ils ont accompli cela simplement en recueillant des faits intéressants et de les rendre hilarant.
C’est une information d’initié
Le Wall Street Journal liée à WordStream, une annonce en ligne, cabinet de conseil, parce qu’ils ont publié leurs propres données exclusives sur Google. La source originale de l’information nouvelle tendance à attirer davantage de liens que le site qui re-fins, à moins qu’ils sont très bons au réorientation de données de contenu, ou ont déjà un plus grand suivant. C’est mignon
Les chats se prononcer sur Internet, et selon cet article sur la science des chats sur Internet, c’est en grande partie parce qu’ils sont mignons et les plus vulnérables. De jolies photos et vidéos de bébés et les chiens abondent également sur le Web. Il ya quelque chose à propos de gentillesse qui demande à être partagée. C’est bizarre et excentrique
Gawker embauché Neetzan Zimmerman pour produire le contenu viral qui, en tant que rédacteur principal Gawker a dit, « pour le bien des autres auteurs, [est] un rouage nécessaire." Zimmerman, qui a créé Le Quotidien Qu’est-ce, dit : « Quand quelque chose ne va virale, il tend à être quelque chose qui ne devrait pas aller virale. "Headlines comme" Ce Pizza a une croûte faite de cheeseburgers »et« Hamster mort et enterré vivant émerge de Grave et bien et Hungry For Brains, « ont tendance à aller plus virale que ce qui serait traditionnellement appelé « nouvelles de titre."
Comme Zimmerman dit, un chat "taxidermied être qui a été transformé en un hélicoptère qui est clairement va être réussi, non ? Parce qu’elle a cet élément de choc, il a cet élément d’un chat, vous le savez, il est fondamentalement juste adapté à l’Internet. "
Il devrait être évident, espérons de tout cela que partageable n’est qu’une composante de la réussite. Un morceau de contenu qui est conçu uniquement pour aller virale est également susceptible d’être mal marque, hors de propos, et peu susceptible de conduire à des conversions en bas de la route. Pour d’autres exemples de campagnes réussies appâts lien, nous vous recommandons de jeter un oeil à ces 10 exemples de WebPageFX.
2. Remue-méninges fréquentes
Quel devrait également être évident de tout ce qui précède est que linkbait exige l’originalité dans une certaine forme. Si l’information n’est pas nouvelle, la présentation doit être. Si le sujet est « ennuyeux », il faut de la créativité pour la transformer en quelque chose de bizarre, bizarre, ou hilarantes.
Et tandis que "gentillesse" ne demande nécessairement la créativité, si vous continuez à pousser ce bouton, trop souvent, ça va être un caprice évident. En outre, il faudra encore de créativité pour transformer un message de marque en quelque chose de joli, même à distance.
Voici quelques conseils de remue-méninges pour vous aider à lancer une campagne réussie lien appât : Les petits groupes sont mieux
Mettre trop de gens dans une réunion de réflexion et la plupart d’entre eux ne contribuera pas. Groupes de trois à cinq ans sont mieux pour le brainstorming de groupe. Dans les grands groupes, les gens oublient leurs idées avant qu’elles ne soient appelés, et il est difficile d’entrer dans un rythme productif. Individuel de remue-méninges est un must
Une partie de la réflexion doit être effectué par des personnes remue-méninges seul. De nombreuses expériences psychologiques sur le sujet ont démontré résultat individuel brainstorming sessions dans plus d’idées. Le brainstorming de groupe est une nécessité pour rendre les idées sûres sont alignés avec les objectifs commerciaux et les stratégies à long terme, mais personne brainstorming est un élément important qui ne devrait pas être ignorée. Essayez "brainwriting" au lieu de remue-méninges
Des études ont montré que cette technique bat le pantalon large de remue-méninges traditionnel. Le processus est simple. Pendant trois minutes, tout le monde écrit au moins trois idées. Puis ils passent leur feuille vers la gauche, lisez les idées précédentes, et de nouveau enregistrer autant d’idées que possible pendant trois minutes. Continuez comme cela, soit pour une durée définie ou jusqu’à ce que le groupe estime que ses idées sont épuisées. Écrire tout cela
Que vous remue-méninges seul ou en groupe, notez chaque idée. Comme nous l’avons mentionné plus à ProBlogger, la psychologie suggère que nous rejetons les idées créatives, même si nous pensons que nous les voulons, et rationaliser ce en se disant l’idée n’était pas créatif. Ne pas rejeter toute idée qui vient à l’esprit. Il ya beaucoup de temps à trier la liste par la suite. Encourager un débat constructif
Cela va probablement contre tout ce que vous n'avez jamais entendu parler de remue-méninges, mais la science est claire. Débat a un effet positif sur la réflexion. Alors vous devez absolument enregistrer chaque idée, débats, paradoxalement, les gens se sentent plus libres, et plus à l’aise de partage de points de vue minoritaires. Cela permet plus d’idées pour faire leur chemin dans la discussion. Ne pas se laisser emporter par cela, bien sûr. Idées Mix
S’il ya une seule chose que vous devez emmener loin de tout cela, c’est que les mélangeant et en assortissant des idées ensemble, c’est le meilleur moyen de trouver des idées nouvelles. Ne vous limitez pas entièrement à votre place : Tirer des idées, des concepts, des faits et des histoires d’autres disciplines afin de pimenter les choses et faire des analogies avec votre propre objet.
De toute évidence, certains de ces conseils se contredisent (débat vs vs brainwriting travailler seul, par exemple). Utilisez plus d’une méthode de réflexion et de mesurer les résultats. Vous pouvez constater que certaines techniques fonctionnent mieux que d’autres, ou vous pouvez constater que vous avez besoin de beaucoup de différents types de remue-méninges afin de parvenir à la bonne variété d’idées. 3. Trouver des sources efficaces d’information
Parfois, la recherche vient avant de remue-méninges, et parfois il vient après. Les deux méthodes fonctionnent très bien, mais suite à différents types de messages.
Lorsque la recherche vient en premier, il fournit la matière première à combiner et mash up dans une idée unique. L’avantage ici est que vous avez déjà une idée de ce que les faits et les éléments vont entrer dans le message. L’inconvénient est que vos idées seront quelque peu limitée par le corps de connaissances que vous avez étudié.
Quand les idées viennent en premier, il vous oblige à étirer dans vos recherches et extraire des informations à partir de sources plus propres. Cela peut conduire à des idées plus uniques. L’inconvénient, cependant, est que vous pouvez découvrir les faits contredisent votre idée originale, et que faire de votre idée serait tout simplement étirer les choses trop loin.
Heureusement, il est clair que vous avez besoin de deux types de messages, et que c’est effectivement une bonne idée de faire quelques recherches avant et après réflexion dans la plupart des cas.
Comme nous l’avons déjà dit, « information privilégiée » est beaucoup plus susceptible d’aller virale d’un article redondant. Vous ne pouvez pas toujours être le prochain Bob Woodward, mais vous pouvez obtenir vos informations de lieux plupart des gens ne sont pas prêts à regarder : Google Scholar
Examen par les pairs des articles et des textes savants ne sont pas faciles à lire, mais c’est précisément ce qui les rend si utile en tant que source d’information. Il ya beaucoup d’informations contenues dans ces textes, qui n’a jamais fait son chemin dans la blogosphère, et la plupart des c’est seulement « ennuyeux », car il est présenté d’une manière très technique. Tirez sur les faits les plus surprenants et les plats à emporter clés et vous avez vous-même certaines informations « privilégiées », en quelque sorte. Votre client
Ce n’est pas la première fois que nous avons mentionné l’utilité de votre client peut être aussi une source d’information, et ce ne sera pas la dernière. Les chances sont de votre client dispos d’une base de données exclusive d’une certaine sorte. Si vous le pouvez, profitez-en tant que source de données brutes. Les experts de l’industrie (et les gens en général)
Entrez en contact avec des experts dans votre niche. Les plus connues peuvent aider à l’exposition, et la source moins connue peut aussi offrir une certaine "de la ligne de front » des informations que vous ne trouverez nulle part ailleurs. Regardez les nouvelles du soir et remarquez comment même une entrevue avec une personne au hasard dans la rue peut vous aider un peu avec crédibilité. Il n’y a pas de raison de limiter les sources d’information à vos propres recherches. Les gens de mines pour des idées, des opinions et de l’information. Soyez un journaliste. La Bibliothèque
Oui, elle existe encore. Croyez-le ou non, c’est aussi un bon endroit pour chercher si vous voulez trouver des informations qui n’a jamais fait son chemin en ligne. Oui, cela arrive encore parfois ! Tout ce qui peut être considéré comme "données brutes"
Que ce soit les statistiques du gouvernement ou d’une enquête de l’industrie, des données brutes qui n’a jamais été transformé en un article ou un billet de blog est l’une de vos plus utiles « sources internes ». D ’autres disciplines
Nous pourrions nous répéter un peu en disant cela, mais nous ne pouvons pas trop insister. Alors que les stratégies de recherche d’autres exigent en regardant à travers un matériau dense, celui-ci vous permet de parcourir les messages de blog et des articles plus légers et les utiliser comme des idées pour votre propre domaine. Cela rend plus facile la recherche de la partie, mais la partie créative devient plus compliqué. C’est le compromis. Conclusion
Pour produire linkbait, vous avez besoin de « faire » de l’Internet, et de comprendre pourquoi les choses se passent virale. Il faut une stratégie globale de remue-méninges et une bonne compréhension de l’endroit où trouver les données originales afin de retirer ceci. Le sweet spot entre ces trois stratégies est la rampe de lancement pour votre campagne de liens appât le plus de succès.
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