Qui sera le visage 2012 de la campagne publicitaire de la gamme HD (Haute Définition) MAKE UP FOR EVER ? La marque le fera découvrir aux internautes à partir du 14 décembre prochain à travers une web-série conçue et réalisée par SuperNuts, la société de production audiovisuelle de l'agence FreeTouch.
Ce dispositif a été mis en place afin de faire partager aux internautes les différentes étapes du casting HD lancé par MAKE UP FOR EVER au mois de septembre dernier, en partenariat avec CASTING.FR et FASHION TV.
Pour la campagne publicitaire 2012 de sa gamme HD « sans retouches photos », la marque a décidé de faire appel au public, et non à un mannequin professionnel. 7000 jeunes femmes se sont ainsi inscrites sur http://www.makeupforever.fr pour devenir le nouveau visage MAKE UP FOR EVER de la gamme HD 2012.
Soumises aux votes des internautes, la viralité du dispositif a été générée par les candidates elles-mêmes. 20 candidates ont été finalement sélectionnées. 10 d'entre elles l'ont été par les internautes et 10 autres ont été désignées par un jury présidé par Dany Sanz et composé de membres de MAKE UP FOR EVER, de Soledad Franco de Casting.fr et d'Anna Neneman de Fashion TV.
MAKE UP FOR EVER a choisi la société de production SuperNuts, composée d'experts en télé-réalité (TF1, M6, W9, NRJ12), pour scénariser et rythmer selon les codes du genre, le sacre d’une égérie… L’ascension d’une anonyme, au fil des étapes, n'aura plus de secrets pour les curieux ou les curieuses qui pourront découvrir le casting, le coaching, le shooting, les verdicts des jurys… le tout dans un format court optimisé pour la multidiffusion sur le web.
7 épisodes seront ainsi diffusés tous les mercredis à partir du 14 décembre 2011, à raison d'un épisode d'une durée moyenne de 5 minutes par semaine sur www.makeupforever.fr, www.ftv.com, www.youtube.com/fashiontv
Le teaser de la web-série est disponible sur les liens ci-dessus et téléchargeable ici : http://wtrns.fr/Lp7ETZ0INmQcxg
La cible que MAKE UP FOR EVER espère viser avec cette web-série est celle des 20-40 ans.
Secteur : maquillage – Annonceur : MAKE UP FOR EVER – Responsables annonceur : Maia Darricarrere, Responsable Marketing Opérationnel Europe et Tala Chakargi, Chargée de Communication Senior France – Agence : FreeTouch - Responsable agence : Elodie Brasile – Production : SuperNuts – Ecrit et produit par : Nash – Réalisation : Thierry Antoine
A propos de FreeTouch
Fondée par Elodie BRASILE et Richard N’DUMU en 2002, FreeTouch, www.freetouch.fr, est une agence digitale indépendante constituée d'une quarantaine de collaborateurs, essentiellement tournée vers le Brand Entertainment.
FreeTouch intervient sur toute la chaîne de valeur de la communication interactive : de la stratégie à la réalisation, en animant des équipes conseil, créatives et techniques. Cette offre a été complétée par la création de 2 filiales : SuperNuts, société de production audiovisuelle, et Brand Content & Broadcast, conseil en social media. FreeTouch accompagne de grandes marques parmi lesquelles : Bouygues Telecom, EuroSport, le groupe Crédit Agricole, La Française des Jeux, Air France, Universal Music, Sodexo, MAKE UP FOR EVER etc.
Contact presse : Ethel Bachellerie – ethel@freetouch.fr
