L’industrie cosmétique change. Fini le temps des cosmétiques chimiques, remplis de produits dérivés du pétrôle, parabènes ou autres qui ne font finalement qu’assécher encore plus votre peau. En effet, depuis la diffusion du reportage choc d’Envoyé Spécial en mars 2005, la sortie du livre "La vérité sur les cosmétiques" de Rita Stiens et bien d’autres petites bombes à retardement dans le milieu, les consommateurs sont maintenant prévenus et font beaucoup plus attention à ce qu’ils achètent.
Acheter bio et naturel est donc la grande mode du moment. Cependant, certaines entreprises cosmétiques vont encore plus loin et souhaitent vous donner non seulement du biologique et naturel mais aussi un produit si pur qu’il va jusqu’à pénétrer en profondeur votre corps et nourrir votre organisme des trésors nutritifs qu’il renferme (en effet, savez vous qu’environ 90% de ce que vous appliquez sur votre peau traverse votre épiderme et une partie finit dans votre organisme ?).
S’il fallait citer une de ces entreprises au concept révolutionnaire, il faudrait parler de Live Native. L’entreprise est née il y a environ 3 ans. Elle a été créée par deux passionnés de nutrition : Vicky Ewbank, homéopathe et Ian Ryder, designer. Vicky, très concernée par l’alimentation, l’écologie et ne supportant plus les produits cosmétiques chimiques sur sa peau, décida un jour de créér ses propres crèmes hydratantes, toutes à base d’ingrédients 100% naturels, d’origine biologique à plus de 90% et n’ajoutant ni colorant, ni conservateur, ni aucun produit chimique à ses préparations. De plus, souhaitant donner le meilleur à son corps, elle choisit ses ingrédients avec une attention toute particulière, essayant de les utiliser les plus purs possibles (huiles pressées à froid, beurres bruts...). Aussi, ses crèmes finales sont le résultat d’une simple mixture à froid, sans que les produits ne soient jamais chauffés à plus de 47,7°C (température où les enzymes sont irrémédiablement endommagés).
Cette idée de produits de beauté purs et vivants fut une telle réussite qu’ils décidèrent de crééer leur propre entreprise. Ainsi naquit Live Native.
Aujourd’hui, Live Native a une large ligne de baumes et crèmes hydratants vivants (crèmes hydratantes pour le visage et le corps, soin pour cheveux, baume pour pieds..., tous composés d’huile de noix de coco vierge, beurre de karité brut, gel d’aloe vera à boire, merveilleuses eaux florales et huiles essentielles) ainsi que des produits Spa pour la maison (masque au chocolat, à la spiruline et à la feuille d’or, exfoliant pour le corps aux sel de l’Himalaya et aus pétales de rose...). L’entreprise connaît de plus en plus de succès au Royaume-Uni, en Allemagne, en Slovénie et débarque en France avec des boutiques en ligne telles que Veg’an Bio (http://veganbio.typepad.com/) et Yspanua (http://www.yspanua.com/).
