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Leffe lance l' « Apéritif Gourmand® »



Leffe lance l' « Apéritif Gourmand® » Bière d'Abbaye, riche en goût et idéale au moment de l'apéritif, Leffe place le consommateur au centre de ses préoccupations en lançant le concept d' « Apéritif Gourmand® ». Le mariage des saveurs de Leffe et d'amuse-bouches apéritifs promet une expérience sensorielle unique et innovante.

« L'Apéritif Gourmand® » : en CHR et à la maison... Dans un contexte où les consommateurs sont à la recherche de moments de partage et d'expériences gustatives originales, Leffe répond à cette tendance, notamment à l'apéritif : « Notre objectif est de répondre aux attentes des 90 % de Français, qui prennent l'apéritif au moins une fois par semaine, et dont une grande majorité d'entre eux placent le goût comme première attente lors de ce moment privilégié. En créant « Leffe Apéritif Gourmand® », nous leur proposons la bière la plus appréciée des français** alliée à des recettes apéritives riches en goût » explique José Lafuente Directeur Marketing & Channel Development InBev France.

S'inspirant de la pratique du Café Gourmand, déjà fortement répandue en CHR, l' « Apéritif Gourmand® » est une proposition alliant Leffe et des amuses bouches apéritifs. Plus rapide et moins conventionnel que les habituelles entrées, l' « Apéritif Gourmand® » laisse place à l'imagination et à la créativité. Ce concept rencontre déjà le succès dans certains Cafés Leffe. Le consommateur pourra également concevoir ses propres « Apéritif Gourmand » à la maison, tendance tapas ou apéritif dînatoire, pour des moments de partage en famille ou entre amis. D'ailleurs, le Pack Apéritif Leffe (lancé en 2006 en GMS) offre au consommateur tous les ingrédients indispensables pour un Leffe « Apéritif Gourmand » réussi : une bouteille de Leffe Blonde 75cl, 2 verres calices ainsi que des recettes apéritives Leffervescence… Leffe Apéritif Gourmand : l'occasion de redécouvrir la palette des saveurs Leffe Leffe, bière de tradition, riche en saveurs, saura parfaitement accompagner les recettes apéritives, des plus traditionnelles aux plus créatives : Tomate cerise en pomme d'amour, Croquette de saumon à la coriandre fraîche et pavot bleu… Les cinq bières de dégustation de la gamme Leffe mariées à différents types de mets, raviront les papilles des fins gourmets au moment de l'apéritif.

Information Presse

Le 26 juin 2007

*La notion d'« Apéritif Gourmand® » est un concept déposé

** Source Synovate 2005 : ratio Like/Dislike

*** Source : enquête SOFRES février 2005

L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTE. A CONSOMMER AVEC MODERATION.

« Leffe « Apéritif Gourmand® » est un véritable moment de saveurs et de partage, d'autant que l'apéritif est un instant de partage par excellence pour 95 % des Français***, que ce soit en CHR ou à la maison » déclare José Lafuente, Directeur Marketing & Channel Development InBev France. A propos d’InBev InBev est une entreprise cotée en bourse (Euronext : INB) basée à Louvain, en Belgique. Ses origines remontent à 1366. De nos jours, elle est le plus grand brasseur du monde en termes de volume. La stratégie d’InBev consiste à renforcer ses plates-formes locales par l’établissement de positions solides sur les principaux marchés brassicoles du monde. La croissance organique, l’efficacité de classe mondiale, la croissance externe ciblée et la priorité donnée à ses consommateurs en sont les instruments. Forte d’un portefeuille de plus de 200 marques, dont Stella Artois®, Brahma®, Beck’s®, Leffe® et Skol® - la troisième bière la plus vendue au monde, InBev emploie quelque 85.000 collaborateurs et déploie ses activités dans plus de 30 pays sur le continent américain, en Europe et dans la zone Asie-Pacifique. En 2005, InBev a réalisé un chiffre d’affaires net de 11,7 milliards d’euros. En France, InBev compte près de 1400 collaborateurs avec un chiffre d'affaires de 453,0 M € InBev France occupe la 3e position sur le marché avec 9% de part de marché avec les marques Leffe®, Hoegaarden®, Stella Artois®, Boomerang®, La Bécasse® et Guinness®.

Pour de plus amples informations, consultez notre site internet www.inbev.fr

Contact InBev Karine Mouvaux Responsable Communication externe Tél. : 03 20 48 30 22 – Fax : 03 20 48 31 40

Contact presse Agence Sophie Benoit Communication Sophie Benoit / Yglinga Benoit Tèl. : 01 43 41 08 51 - Fax : 01 43 41 08 52

*La notion d'« Apéritif Gourmand® » est un concept déposé

** Source Synovate 2005 : ratio Like/Dislike

*** Source : enquête SOFRES février 2005

A chaque Leffe, ses associations apéritives :

• Leffe Blonde, avec de la charcuterie et des fromages.

• Leffe Triple, avec des mets composés de produits de la mer.

• Leffe 9°, avec de la charcuterie au goût prononcé ou des fromages de caractère.

• Leffe Radieuse, avec des mets aux goûts sucrés.

• Leffe Brune, avec des mets aux saveurs aigres-douces. Retrouvez de nombreuses recettes dans le magazine Leffervescence




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