Après avoir accueilli le printemps en plantant pas moins de trois cents tongs à travers l'Europe, c'est de nouveau à Enjoy ADS que la marque de tongs brésiliennes a confié la communication de sa nouvelle opération estivale « Welcome Summer ».
Forte de son expertise sur les réseaux sociaux, l'agence a construit à partir de ces médias, un véritable dispositif stratégique au service de la marque Havaïanas. À travers cette nouvelle forme de communication issue de l'ère du web-2.0 et qui a pour objectif de générer un réel business, l'agence signe ici l'une des premières opérations qui croise avec efficacité médias sociaux, relais en magasin et site e-commerce, à l'échelle européenne. Grâce à un contenu qui sera produit et diffusé très largement tout au long de l'été, les points de ventes les plus estivaux de la marque Havaïanas répartis en Italie, en France, au Portugal, en Angleterre et en Espagne, seront fortement mis en avant. Cet événement permettra par ailleurs de toucher des personnes autres que les fans déjà fidèles à la marque et ce, à travers une application qui restera en ligne durant toute l'année 2010.
L'orchestration de cette grande opération menée par Enjoy ADS se déroule en trois temps.
- Une première phase de teasing sur Facebook, YouTube, Twitter, Vimeo, diffuse des films empreints d'une ambiance brésilienne, annonçant l'arrivée de l'opération « Welcome Summer ».
- La deuxième phase est l'accès à une plateforme « One Song – One Havaïanas Place », qui proposera à tous les internautes de mixer à l'aide d'une trentaine de vidéos, son propre hymne Havaïanas sur le thème « Welcome Summer » et réalisé uniquement avec des tongs comme instruments. Cette Beat Box sera reliée à une carte géographique dont les zones s'éclaireront en fonction des vidéos cliquées et qui indiqueront les points de vente Havaïanas les plus proches de sa situation.
- Troisième phase : un jeu organisé via Foursquare et relié à Google Maps permettra à tous les internautes de se rendre dans le point de vente pour bénéficier d'un cadeau offert par la marque. Invitée sur place à s'identifier via Foursquare, chaque personne recevra un code à rentrer sur le site e-commerce http://fr.havaianas.com/, qui lui permettra alors de recevoir un goodies gratuitement. Et pour ceux réussissant à rester « maire » des points de vente pendant un certain temps, des paires de tongs leurs seront offertes.
Cette plateforme musicale sera mise en ligne sur le nouveau blog participatif de la marque Havaïanas également réalisé par Enjoy ADS. À travers cette grosse orchestration, Enjoy ADS démontre son expertise à utiliser les réseaux sociaux pour délivrer du contenu mais également pour développer des dispositifs prenant en compte les enjeux pragmatiques d'une marque comme la création de trafic. À retrouver ensemble pour fêter l'arrivée de l'été !
Contact : Christophe Paymal Agence Paymal Network Tél. 06 11 11 99 94 cpaymal@paymalnetwork.com
