Le groupe Accor, premier opérateur hôtelier mondial, vient de lancer PLANET 21, son nouveau programme de développement durable, avec une ambition forte : réinventer l'hôtellerie, durablement. Et ce, à travers 21 engagements et objectifs chiffrés que tous les hôtels du Groupe devront mettre en place d'ici à 2015. Cette stratégie de progrès continu place l'hospitalité durable au cœur de la stratégie, du développement et de l'innovation de Accor.
Pour accompagner cette ambition et inciter les clients à contribuer aux actions des hôtels, PLANET 21 se dote d’un programme d’information et de mobilisation innovant. Pour l'aider dans le déploiement de cette signalétique originale et pédagogique, le groupe Accor a chargé l'agence de design Brandimage de la création de l'identité visuelle et du territoire d‘expression de PLANET 21.
Création d'un symbole fédérateur, porte-drapeau du projet Pour la conception de l'identité visuelle de PLANET 21, Brandimage a souhaité concevoir un signe d'ouverture, un symbole fédérateur qui incarne la dynamique et la philosophie du programme « pour que la Terre tourne un peu plus rond » et qui affirme son rattachement au groupe Accor. Le logotype se pare ainsi d'un signe tout en rondeur qui représente la planète, d'un vert dégradé qui rappelle l'engagement envers la nature, du chiffre 21 qui renvoie aux 21 mesures du programme ainsi que de la bernache, l'oiseau iconique du groupe Accor.
Conception d'une signalétique pour sensibiliser les clients de Accor au programme PLANET 21 Pour atteindre ses 21 engagements, le groupe Accor souhaite associer sa clientèle à sa démarche durable. Un programme d'information et de mobilisation innovant a ainsi vu le jour, pour lequel Brandimage a conçu la signalétique. Afin de sensibiliser les clients du Groupe au programme et de les inciter à contribuer par des gestes simples, cette signalétique pédagogique, riche et diverse adopte une forme conviviale et prévenante et non culpabilisatrice.
Une déclinaison sur tout le parcours client pour un maximum de sensibilisation Brandimage a décliné la signalétique sur de nouveaux supports qui jalonnent maintenant le parcours client : pictogramme pour indiquer les 600 hôtels certifiés lors de la réservation en ligne, vitrophanie à l'entrée de ces mêmes hôtels, mention de l'engagement PLANET 21 sur les écrans de réception, dans les lobbies, sur les portes des chambres portant le numéro 21, dans les chambres pour marquer les produits écolabellisés… Des créations adaptées à l'esprit des lieux de chaque type de lobbys des hôtels du Groupe ont été réalisées, ainsi qu'un habillage spécifique pour le siège social et plusieurs hôtels Novotel au moment du lancement. Le « mural PLANET 21 » permet ainsi de scénographier l'engagement de manière exclusive et originale, donnant ainsi une visibilité maximale au programme PLANET 21 auprès des clients. Afin que ce territoire d'expression s'harmonise avec l'univers et la décoration de chaque marque hôtelière du Groupe, Brandimage a imaginé un encrier de codes communs à toutes les enseignes Accor, tout en permettant un niveau de personnalisation maîtrisée.
Le territoire graphique déployé autour du concept « nature friendly » Fondés sur les valeurs de respect et d'intégration avec l'environnement, les codes graphiques et visuels traduisent un ancrage nature. Sélection de matériaux bruts et matières végétales, les illustrations sont gravées à la manière d'une empreinte. Pour chacun des 7 thèmes du programme - santé, nature, carbone, innovation, développement local, emploi et dialogue – Brandimage crée un pictogramme et définit un visuel aspirationnel pour l'incarner.
« Nous avons accordé une attention particulière au travail typographique pour la mise en scène des messages. Utilisant la typographie Best Future conçue par Brandimage pour Accor, nous avons ajusté chaque accroche ainsi que le manifesto du programme pour en faire un déclaratif volontaire, qui invite à la complicité en allant à l'essentiel. », déclare Alain Doré, Directeur de la Création de Brandimage.
L'identité PLANET 21 a été lancée au niveau international dans 33 sites pilotes. D'ici à fin 2012, plus de 100 hôtels supplémentaires porteront les couleurs PLANET 21. Toutes les initiatives développement durable du groupe Accor seront regroupées sous l'ombrelle PLANET 21 pour homogénéiser la signalétique du développement durable tout en s'appuyant sur des preuves solides et concrètes. Brandimage a d'ailleurs créé l'identité et le territoire visuel du projet reBorn, la boutique en ligne qui redonne une seconde vie aux mobiliers des hôtels Accor.
A propos de BRANDIMAGE et ACCOR Cette collaboration Accor Brandimage s'inscrit dans un partenariat à long terme depuis plus de 15 ans. Parmi les projets récents réalisés par l'agence pour le Groupe : refonte de l'identité Accor avec la création d'un nouveau territoire graphique, création de la marque Mei Jue Grand Mercure spécialement adaptée aux spécificités du marché chinois.
A propos de ACCOR Accor, premier opérateur hôtelier mondial, leader en Europe est présent dans 92 pays avec plus de 4400 hôtels et 530 000 chambres. Fort d'un large portefeuille de marques avec Sofitel, Pullman, MGallery, Novotel, Suite Novotel, Mercure, Adagio, ibis, all seasons/ibis Styles, Etap Hotel/Formule 1/ibis budget, hotelF1 et Motel 6, Accor propose une offre étendue, allant du luxe à l'économique. Avec plus de 180 000* collaborateurs sous enseignes Accor à travers le monde, le Groupe met au service de ses clients et partenaires son savoir-faire et son expertise acquis depuis près de 45 ans. *Dont 145 000 dans les hôtels filiales et managés
A propos de PLANET 21 Réinventer l'hôtellerie, durablement. C'est l'ambition affichée par Accor avec son nouveau programme PLANET 21. Alors que le Groupe entre dans une phase d'expansion soutenue, il réaffirme sa conception d'un développement responsable, qui génère de la valeur partagée par tous : PLANET 21 accélère et intensifie son engagement dans le développement durable pour en faire un avantage compétitif décisif pour Accor, ses marques et ses partenaires. Et ce, auprès de clients toujours plus réceptifs aux questions sociétales et environnementales. A la clé, 21 engagements assortis d'objectifs chiffrés que tous les hôtels devront atteindre d'ici à 2015. Avec PLANET 21, Accor met l'hospitalité durable au centre de sa stratégie, de son développement et de l'innovation du Groupe.
A propos de BRANDIMAGE - DESGRIPPES & LAGA Brandimage, groupe de design international et multiculturel, intervient comme conseil stratégique et créatif sur l’ensemble des problématiques de marque : création, repositionnement, revitalisation, fusion de marque, management de la marque... Brandimage accompagne les marques pour révéler leur personnalité à travers une approche multidisciplinaire et transversale en développant des produits, des services et des espaces qui créent une expérience unique et un lien émotionnel fort avec l’être humain. Brandimage appartient au groupe Schawk Inc, leader du développement et du déploiement des marques.
Responsables projet Delphine Dauge – Agency Director, Delphine Violet – Consultant, Alain Doré – Agency Director / Directeur de la Création, Loïc Prat – Directeur Artistique
Contact presse Annette Klek – (01 44 18 45 15) aklek@brand-image.com Christophe Paymal – (01 48 06 30 60 / 06 11 11 99 94) cpaymal@paymalnetwork.com
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