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AKDV crée le nouveau concept des hypermarchés REAL en Russie (Groupe Métro)

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L'enseigne REAL lance un nouveau concept d'hypermarché en Russie. Ce nouveau concept est le fruit d'un travail commun entre les équipes d'AKDV et de REAL.

Un objectif majeur : réaffirmer la vocation de l'hypermarché L'objectif du projet créé par AKDV est de réaffirmer la vocation originale de l'hypermarché REAL : sélectionner les meilleures gammes de produit pour la clientèle russe dans tous les univers de consommation et les présenter à des prix bas. Le design souligne cette double vocation.

Un hypermarché gai, heureux, easy shopping Se basant sur une étude des consommatrices russes, AKDV a imaginé un hypermarché gai, où se côtoient des photos « scènes de vie » joyeuses et familiales et des codes couleurs vitaminés et modernes. L'offre est ainsi surlignée de couleurs vivantes. La volonté « easy shopping » de Real est incarnée dans une signalétique pédagogique spécifique à chaque rayon qui permet au consommateur de faire le meilleur choix : conseils sur les espaces babyfood, informations sur les gammes premium pour justifier les différences de qualité, engagements qualité en alimentaire…

Chaque rayon est un engagement de REAL Chaque rayon est symbolisé par une enseigne intérieure qui reprend les 3 éléments fondateurs de la vocation de REAL : 1. la marque REAL associée à une photo de consommateurs. 2. le cartouche « prix bas » qui réaffirme la vocation discount permanent de l'enseigne. 3. une phrase engagement qui affirme simplement l'avantage client proposé par le rayon. Le « triptyque » ainsi constitué devient un élément identitaire qui va accompagner le parcours client.

Un décryptage facile des mécanismes promotionnels Ayant fait le constat que la promotion est souvent à la fois trop dense et sans réelle justification pour être crédible, AKDV a designé pour REAL un code promotionnel puissant, impactant et clair : les prix normaux sont en bleu, les promotions en jaune et bleu. Les mécaniques promotionnelles sont explicitées clairement (- 20%, - 30%, 1 pour 2…).

L'ancrage local : être le plus russe des hypermarchés internationaux L'identité du nouveau concept REAL repose sur deux piliers : 1. une charte qui sera utilisée internationalement 2. des codes graphiques d'ancrage local qui permettent au consommateur de se sentir comme chez lui. Ces codes reposent sur une sélection iconographique, d'éléments symboliques inspirés de la culture russe. En outre, les rayons présentant des produits typiquement russes sont valorisés.

En conclusion, une marque REAL renforcée, une vocation d'hypermarchés clarifiée et le client au centre. Les deux premiers hypermarchés à la nouvelle image ont ouvert leurs portes en Russie, début 2012 à Moscou et à Izhevsk.

Contact presse : Christophe Paymal – agence Paymal Network Tél. : 01 48 06 30 60 / 06 11 11 99 94 cpaymal@paymalnetwork.com